L’inscription au salon est validée, tout comme le choix du prestataire pour votre stand et votre stratégie commerciale est bien rodée. Il ne vous reste plus qu’à travailler l’aménagement et la décoration, afin de rendre votre espace d’exposition attractif et mémorable.
La décoration du stand et son aménagement répondent à différents objectifs :
– Attirer l’œil et ainsi faire venir les prospects
– Créer un espace agréable et commercialement efficace pour optimiser les rencontres clients
– Mettre la marque et l’entreprise en valeur
Bien sûr, choisir un container pour votre espace d’exposition vous assurera visibilité et différenciation, mais les conseils valent pour tous les formats de stands !
Comment décorer un stand ?
La dimension visuelle est très importante. En effet, dans un environnement extrêmement concurrentiel tel qu’un salon, le besoin en visibilité est fondamental.
Vous avez la possibilité d’agir sur plusieurs dimensions du stand afin de vous différencier et pour rendre celui-ci attractif. Pensez au choix des finitions et des aménagements pour créer des espaces agréables. N’oubliez pas non plus les éléments de décoration, la publicité sur le stand, les meubles, les éclairages, la PLV…
Une fois la structure choisie (container, container In Door, stand design, stand traditionnel…) et les finitions validées (bardage bois, vinyle imprimé…), c’est la décoration qui entre en jeu !
Afin de trouver des idées déco pour votre salon, faites un tour sur Pinterest. Pinterest est LE réseau social idéal pour piocher des styles d’aménagement variés. Rendez-vous sur le site et recherchez par exemple « stand exposition » ou « exhibition stand design » et faites le plein d’inspiration !
Créer un univers de marque
L’univers de votre marque peut passer par différents supports. La conception d’un stand d’exposition est une excellente occasion de mettre vos concepts clé en valeur. C’est un très bon exercice de branding !
What is le branding ? C’est une technique de marketing qui se base sur l’image de la marque pour séduire le consommateur. Au-delà d’une recherche de performance chiffrée, il s’agit plutôt d’un procédé qualitatif dont le but est d’augmenter la notoriété d’une marque et de lui attribuer une identité forte. Celle-ci passe par l’optimisation des différents éléments « physiques » de la marque. Ces symboles sont : les points de vente éventuels, les supports papier, les accessoires et bien sûr, les architectures éphémères telles que les salons ou les pop-ups stores.
Votre charte graphique (logo, couleurs, typographies) doit donc être utilisée sur les différents supports et éléments de stand.
Cependant, au-delà de ces éléments visuels, le branding peut se décliner via l’ambiance créée et les accessoires utilisés.
Imaginez un même stand, qui aura une identité complètement différente selon sa décoration : une ambiance écologique avec beaucoup de plantes et d’éléments en bois par exemple ou une ambiance design et moderne avec du mobilier graphique et des touches de métal.
Enfin, pensez aux cinq sens et exploitez les différentes options qui s’offrent à vous : couleurs, matières, odeurs, goûts, sons, textures… Autant d’éléments qui rendront votre espace d’exposition mémorable !
Techniques de présentation
Pour optimiser votre stand de salon et bien organiser vos espaces, inspirez-vous des techniques de Visual merchandising. Ceci vous aidera pour présenter les différents éléments (PLV, échantillons, produits présentés, supports de communication, goodies…) et à guider l’œil pour attirer au mieux les prospects.
Les techniques de Visual Merchandising :
– La règle des nombres impairs : préférez les présentations par 3 ou 5
– La symétrie des éléments, avec un point focus au centre
– La pyramide : de gauche à droite, de l’élément le plus au plus bas
– L’alternance : alterner entre plusieurs éléments qui diffèrent en taille ou en couleur, texture…
– Le groupe : un élément d’un même format, similaire visuellement, répété plusieurs fois et groupé
Efficacité du stand et retour sur investissement
Un stand bien préparé et dont l’aménagement et la décoration soutiennent votre univers de marque et votre ADN est donc l’une des garanties d’un retour sur investissement intéressant.